2024国产美妆洗牌：华熙生物转型阵痛 vs 上美股份高增长隐忧
编辑：星闻侦探所 2025-05-04 08:58
国产美妆行业加速洗牌
近年来，国产美妆品牌在加速发展，也在加速洗牌。根据2023年度营收表现，珀莱雅、上海家化、华熙生物以60亿元+营收进入第一梯队，贝泰妮、福瑞达、水羊股份、上美股份以40亿元+营收进入第二梯队。
2024年，营收下滑成为行业主旋律。上海家化、华熙生物、福瑞达业绩均迎来10%以上下滑，而水羊股份净利润下滑超50%。
华熙生物：转型阵痛期
华熙生物2024年营收53.71亿元，同比下降11.61%；净利润暴跌70.59%。其核心消费品业务营收下滑31.62%，品牌升级策略遭遇消费者信任危机。
“崛起即涨价，性价比降低即劝退”成为消费者对华熙生物品牌升级的普遍评价。
上美股份：高增长背后的隐忧
上美股份2024年营收暴涨62.1%至67.92亿元，但存在明显隐患：
- 韩束单一品牌贡献82.3%营收
- 线上收入占比高达90.5%
- 营销费用持续攀升
技术派vs效率派的两难困境
华熙生物坚持技术驱动，研发投入4.6亿元；上美股份侧重营销驱动，研发投入较低。这折射出国产美妆的共同困境：技术长跑需要时间沉淀，但市场留给企业的耐心有限。
随着国际品牌加速本土化，国产美妆若想突破高端市场壁垒，既需构筑技术”护城河”，也要避免陷入”爆款依赖-营销内卷”的恶性循环。
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