维密2024业绩爆雷：关店潮持续，中国市场成救命稻草
编辑：星脉搏动社 2025-05-07 10:59
维密2024财年Q1净利润暴跌，关店潮持续
据维密最新财报显示，2024财年第一季度归母净利润为-364.2万美元，较去年同期大幅下滑。公司预计全年销售额将下降，并计划在美国关闭38至42家门店。
“从最赚钱的内衣品牌演变为业绩拖油瓶”，维密在2021年被母公司剥离独立上市后，改革措施收效甚微。
中国市场战略：降价促销+明星代言
维密将中国市场视为扭转颓势的关键，采取了多项本土化策略：
- 产品均价下降20%左右
- 邀请杨幂、田曦薇等中国明星代言
- 增加”大码女性”杨天真为品牌挚友
- 强化电商渠道和直播带货
然而，在天猫618文胸热销榜前20名中，仍未见维密身影，ubras、蕉内等国产舒适品牌占据主导。
维密大秀重启能否扭转颓势？
维密宣布将在2024年秋季重启停办6年的大秀，但业内人士认为：
“新一代超模影响力不及前辈，且消费者审美更加多元化”
如今的女性更关注自我愉悦和健康美，而非单一的”维密天使”标准。
维密能否通过大秀重获消费者青睐，仍需时间验证。
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