LV代言人风波：吴亦凡范冰冰翻车，刘亦菲成唯一希望
编辑：浮华观察眼 2025-04-29 19:56
LV代言人接连翻车，品牌形象受损
接连两位代言人吴亦凡和范冰冰的负面事件，让LV的品牌形象受到不小冲击。吴亦凡作为LV品牌史上第一位全球、全线代言人，如今却成为品牌的一大污点。
范冰冰更是戏剧性地仅当了2小时代言人就被撤下，10年努力付诸东流。
刘亦菲成LV在华唯一全球代言人
目前LV在中国仅存的全球代言人是2021年官宣的刘亦菲。选择她的原因不仅因为其在中西方的国民度，更因迪士尼选送她主演的《花木兰》角逐奥斯卡。
亚洲市场重要性凸显
亚洲市场贡献LVMH集团近一半销量，中国区占LV总销量三分之一。中国消费者每年奢侈品消费达6000亿，如此购买力不容忽视。
LV代言人选拔标准或将改变
以往高奢品牌选代言人看重咖位和气质，未来可能增加”思想品德”标准。LV与明星合作形式复杂：品牌代言人>形象大使>品牌挚友。
潜在代言人人选分析
品牌大使阵营：龚俊、迪丽热巴、刘昊然、钟楚曦、朱一龙等都有望晋升。
品牌挚友阵营：欧阳娜娜等需要更多突破。
LV也可能继续”空降”新代言人，如肖战、王一博等顶流明星。
这场品牌与艺人的双向选择，远没有表面看起来那么简单。
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